O que acontece quando você ignora o registro da sua marca?
Imagine a seguinte situação: depois de anos empreendendo, Carolina (nome fictício) decidiu abrir sua própria cafeteria artesanal, a “Marca do Café”. Investiu em identidade visual, embalagens, uniforme da equipe e decorou o espaço com todo carinho. O negócio cresceu com o boca a boca, as redes sociais bombando e clientes fiéis voltando toda semana.
Mas um dia, ela recebe uma notificação: o nome “Marca do Café” já estava registrado por outra empresa. E pior: a empresa era de outra cidade, atuava no mesmo segmento, e exigia que ela parasse de usar o nome imediatamente.
O que aconteceu? Carolina precisou trocar o nome da empresa, refazer cardápios, fachada, embalagens, redes sociais… e claro: perdeu parte dos clientes que não entenderam a mudança. Um prejuízo financeiro e emocional que poderia ter sido evitado com uma ação simples: ter registrado sua marca desde o início.
A dura e triste realidade por trás dos bastidores
O registro de marca no Brasil ainda é um tema subestimado por muitos pequenos empresários e profissionais autônomos. Existe um falso senso de segurança em achar que “só porque criei primeiro, a marca é minha”. Na prática, não é quem usa primeiro que tem o direito, é quem registra primeiro. Esse é o espírito da lei.
E o custo? É muito mais barato do que as dores de cabeça de uma mudança forçada. O processo pode ser feito por um advogado especialista e custa muito menos do que uma nova fachada, novas embalagens, novos domínios de site e reconquista de credibilidade.
O que você pode perder se não registrar sua marca?
- Direito de uso exclusivo no seu segmento (essencial para franquias, licenciamento e crescimento);
- A chance de vender sua marca no futuro (marcas fortes geram ativos valiosos);
- Proteção contra cópias ou aproveitadores (quem vê seu sucesso, vai querer imitar e surfar na sua onda);
- Autoridade e confiança no mercado (clientes e parceiros valorizam marcas seguras e consolidadas).
Registrar é prevenir
Se você está construindo um nome, uma reputação e um legado, registre sua marca. O custo da prevenção é infinitamente menor do que o da correção. E não importa se você está começando agora ou se já está consolidado: sempre vale a pena proteger o que é seu.
Sua marca, sua história!
Dr. Augusto Dias
CEO AE Internacional Marcas & atentes
Advogado Especialista em Propriedade Intelectual